前两天刷朋友圈的时候，发现满屏都在转年度关键词的文章。我寻思着2021年都过去这么久了，咋突然又火起来了？正好最近搞了个新工具研究热词趋势，干脆动手整一波。
第一步：整理原始数据
先打开电脑把收藏的十几个行业报告全调出来。去年搞调研时攒了不少资料，什么知乎年度报告、百度沸点、微博热搜年鉴全翻出来了。发现个有意思的事儿：这些报告里重复出现的词，在朋友圈传播时基本都会被引爆。
第二步：交叉对比
拿红色马克笔在打印件上边画边嘟囔：
冬奥会算一个，报告里出现频率高得吓人；
元宇宙这个词在三份报告的热词榜都进了前三；
反诈倒是没想到，但国家反诈APP的数据显示去年注册量暴涨；
画着画着突然发现破防这词特邪门——影视报告、游戏报告、社交报告里全在提。
第三招：社群验证
直接在我们五百人读者群里发起实时投票：
“大伙儿说说，去年朋友圈出现最多的词是哪几个？”
结果验证了我的发现：EDG夺冠那天我朋友圈直接刷屏；
双减政策出台时，家长群都在转相关文章；
还有个意外的发现是觉醒年代，年轻人特别爱用剧中台词当文案。
最终结论
整理到凌晨两点终于确认五个引爆朋友圈的词：
- 破防（情绪共鸣最强）
- 元宇宙（科技圈疯狂刷屏）
- EDG（电竞出圈现象级）
- 双减（家长群体集体关注）
- 冬奥（全民参与度最高）
做完这个分析我算是明白了：能火遍朋友圈的词，要么戳中集体情绪，要么关联全民事件。有意思的是，有些官方推的热词老百姓根本不买账，反而像躺平这种没进官方榜单的词，在朋友圈里传得特别疯。
