我写的东西根本没人看
刚开始做电影和游戏介绍的时候，我自认为自己写得挺好的。剧情梳理得特别仔细，历史背景、导演演员、游戏机制，我全部分门别类地整理了足足两千多字。结果？点击率低得吓人，评论区里全是僵尸粉在喊“支持”。我辛辛苦苦做了两周，点击量还不如人家随手拍的一段猫视频。
当时我就懵了，难道我介绍的内容不好吗？不对，我选的都是最新最热门的大作。我花了好几周的时间硬着头皮分析那些动不动就几十万播放量的视频和文章，我就想搞清楚，为啥他们的东西看起来粗糙，但就是能火，而我这种写得像百科全书一样的，却屁用没有？
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我开始反着来，跟观众对着干
我发现了一个残酷的现实：观众根本不关心你梳理得有多完整，他们只关心你能不能在前十秒就抓住他，或者给他一个非看下去不可的理由。我以前的介绍，上来就是“这部电影讲述了……”这种废话，谁有耐心听你讲背景？
我开始扔掉我以前那些“专业”的写作习惯，完全模仿那些最能抓人的爆款写法。我1确定了三个核心招数，然后把它们用在了我接下来的一篇关于一个悬疑游戏的介绍上：
- 第一招：开局必须放炸弹。我直接跳过了介绍游戏背景和制作公司的环节，上来就问读者：“如果你的队友突然变成怪物，而你必须杀死他，你会怎么做？”直接把最大的冲突和疑问抛出去，逼着观众往下看。
- 第二招：只说痛点，不说全貌。我以前总是试图把整个故事讲完，现在我只摘取那些最血腥、最刺激、最反转的部分。观众来看介绍，不是为了听你背书，他们是为了寻求情绪刺激，或者只是想找个炫耀的谈资。我把原本五分钟才能讲完的背景故事，压缩到了三句话，剩下的篇幅全都留给了那些让人肾上腺素飙升的片段。
- 第三招：用通俗的语言，别装。以前我喜欢用一些看起来很牛的词，比如“叙事结构”、“蒙太奇手法”。现在我把那些花里胡哨的词全删了，直接用最土最直白的话去描述。比如“这电影主角真他娘的蠢”，或者“这个结局让人想砸键盘”。这种口语化的表达，反而更容易拉近和观众的距离，让大家觉得真实。
结果是真他娘的有效
我就是照着上面这三条，重新写了那篇悬疑游戏的介绍稿。过程很痛苦，因为我需要不断地删减自己觉得很重要的细节，但我强迫自己只保留最抓眼球的部分。
稿子一发出去，第二天数据就疯了。点击量不是翻了一倍，是直接翻了十倍。评论区里不再是“支持”这种客套话，而是“卧槽，这个游戏这么变态？”或者“赶紧更新下一期！”我第一次发现，原来介绍内容火不火，根本不在于你花了多少时间去梳理资料，而在于你有没有胆子，在开头就扇观众一个耳光，让他醒过来。
从那以后，我的每一篇介绍都遵循这个逻辑，效果一直都很稳定。记住，观众的时间很宝贵，你越想把所有细节都塞给他们，他们跑得越快。
