今儿个刷抖音又被“秋天第一杯奶茶”刷屏了，顺手翻了翻冰箱只剩半盒纯牛奶，干脆开电脑扒扒这玩意儿咋火起来的。先打开百度敲“秋天的奶茶 出处”，跳出来一堆自媒体文章都在说温暖仪式感，看得我直撇嘴——去年刷到过奶茶店优惠券满天飞，铁定有猫腻。
奶茶店卷优惠大战
直接搜“2019年 奶茶 营销”，还真揪出来线索。那年九月底茶颜悦色搞了波“初秋奶茶节”，喜茶跟着推“秋日限定”，连三线奶茶店都铺天盖地发“秋天第一杯半价券”。翻到个本地论坛截图，有妹子吐槽：“12块钱买了三杯珍珠奶茶，老板笑得跟捡钱似的”。
饿了么后台数据更实锤：19年9月23日奶茶单量突然比上周涨了58%，下午三点订单最扎堆。朋友在奶茶店打工时偷拍的排班表也佐证——那年入秋突然加派了四个兼职。
硬核查证现场翻车
查到这儿我以为破案了，结果抖音弹窗跳出个“李园园原创梗”的推送。赶紧联系在出版社的朋友帮忙查书号，折腾三小时收到回复：“书号库里压根没这人作品”。再翻她抖音早期视频，20年9月才发第一条奶茶内容，评论区早有人骂她编故事蹭热度。
气得我点奶茶压火，外卖单还没到，又扒出更骚的操作：原来某些奶茶店去年还搞了个“秋天奶茶文学大赛”，教客人写酸溜溜文案发朋友圈，一等奖能白喝半年奶茶——合着连文案都是批量生产的。
- 营销套路全拆穿：
- 半价券糊脸制造伪刚需
- 段子手编暖心故事引流
- 奶茶店联合推“52红包梗”
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刚整理完证据链，小区保安突然敲门。原来外卖员把我点的两杯奶茶摔泼了，赔钱时嘟囔：“今天送第三十单奶茶了，全是贴秋天标签的”。得，连外卖箱都成了活证据。
翻到最古早记录：四川观察19年9月23日微博发过奶茶店长采访，镜头里排队学生嚷嚷着“赶秋天头茬儿”。说穿了就是奶茶店秋季冲KPI，硬把批发优惠券忽悠成全网浪漫。现在明白为啥昨天看到财经报道说某连锁奶茶品牌当月净利润暴涨178%了？
对，摔烂那两杯奶茶店家补送了，喝到打嗝才想起来——今天没放糖的纯茶卖断货了。营销狗们可真是把人性拿捏得死死的。
